弱市营销难 明星基金经理上阵聚集人气抗寒流
弱市当道，当基金公司持续营销效果甚微的时候，一些公司开始大打“基金经理”牌。 日前，泰达荷银和东吴两家基金公司相继宣布，分别推出“基金经理”和“基金经理接待日”两项新措施，让基民和基金经理能够做最近距离的沟通。据悉，泰达荷银的基金经理，是利用公司呼叫中心平台每周举办一次，由该公司投资总监刘青山带领全体基金经理及高级研究员参加。东吴推出的基金经理接待日活动，则是每季度举办一次，投资者报名后每期选出20名投资者，与基金经理面对面交流。 实际上，自今年年初新基金遭遇发行寒流时，基金公司就开始打起“基金经理”牌，主要手段就是由明星基金经理担纲新基金。最典型的就是，4月份获批的华夏策略精选灵活配置基金，宣布由王亚伟担任基金经理，立刻引发了市场的热烈关注，有投资者甚至喊出“卖了其他基金认购华夏策略精选”的口号。除了王亚伟之外，华夏、嘉实、博时等基金公司的新发基金，均无一例外搬出了自家的明星基金经理：4月22日开始发行的嘉实精选基金，由该公司研究总监*开宇担任基金经理，同期发售的博时特许价值基金则将博时股票投资部总经理陈亮作为招牌亮了出来。 “在新基金销售遭遇寒流的情况下，明星基金经理打头阵确实可以在某种程度上聚集人气，提升新基金的销售业绩。”某券商基金研究员向表示。但是针对当前基金公司再出新招，让投资者和基金经理连线或者面对面交流，该研究员则认为有利也有弊。一方面，这种方式确实可以直接解答投资者的各种问题，有利于把对市场长期的信心传递给基民，倡导理性投资理念，避免基民非理性行为。另一方面却不得不担忧，基金经理在与基民的沟通过程中，容易出现个人观点不得不服务于公司持续营销利益的情形。
